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编者按：世界一级方(fang)程(cheng)式锦标赛中国大(da)奖赛共吸引超过22万人次前来上海观赛，明(ming)显(xian)地拉(la)动了上海本(ben)地的(de)消费。“一日观赛、多日停留，一人参(can)赛、多人消费”，这是很多人参(can)加或观看体育赛事的(de)真实感受。而结合体育赛事拉(la)动消费，把“赛事流量”变成“经济增量”，也正(zheng)成为(wei)很多地方(fang)政府的(de)发(fa)力方(fang)向。
央视网消息：为(wei)了增加马拉(la)松的(de)消费拉(la)动效(xiao)果，江苏无(wu)锡(xi)也办起了马拉(la)松博览会；湖北武汉则推(tui)出樱花(hua)文旅“大(da)礼包”，覆盖21个A级景区、23个优质文旅产品，提供(gong)选手专属优惠福利。像往年一样，从三月下旬开(kai)始，“马拉(la)松超级周末”如期上演；就在这个周末，同样有(you)近20场(chang)马拉(la)松赛事在全国接续(xu)上演。
马拉(la)松迎(ying)来“超级周末”赛事经济火爆春日
武汉、无(wu)锡(xi)、重庆、珠海……上个周末，全国多座(zuo)城市都(dou)上演了“跑步热”。而这其中最火爆的(de)当属两场(chang)世界田联金标赛事——武汉马拉(la)松和无(wu)锡(xi)马拉(la)松。在武汉，450744人报名(ming)参(can)赛，创造了亚洲马拉(la)松赛事的(de)报名(ming)人数之最。而在无(wu)锡(xi)，作为(wei)全国马拉(la)松锦标赛的(de)首站比赛，也吸引了429447位选手报名(ming)参(can)赛，相较去年，报名(ming)人数涨幅高达(da)61%；同时全程(cheng)马拉(la)松的(de)中签(qian)率仅为(wei)6%，也创下历史最低。
江苏无(wu)锡(xi)：派送派送礼包引导(dao)“跟(gen)着赛事去旅行”
一人参(can)赛，全家出游；“跟(gen)着赛事去旅行”等理(li)念逐渐深入人心。今年无(wu)锡(xi)马拉(la)松，组委会向近43万名(ming)报名(ming)选手派送了消费券(quan)“大(da)礼包”，仅一场(chang)赛事就直接带动周边产业效(xiao)益达(da)5.05亿元，同比增长78.2%。
田协：路跑赛事的(de)间接效(xiao)益和拉(la)动效(xiao)益可观
中国田径(jing)协会刚刚发(fa)布的(de)《2024年中国路跑工作报告》显(xian)示，2024年，全国累计举办各级各类路跑赛事749场(chang)，总赛事规模达(da)704.86万人次，较2023年同比增长100万人次。上海马拉(la)松等7场(chang)头部赛事平均直接经济效(xiao)益为(wei)4.19亿元，间接效(xiao)益和拉(la)动效(xiao)益则更为(wei)可观。
作为(wei)近年来普及度极高的(de)马拉(la)松运动，由于适合大(da)众参(can)与，总能吸引了大(da)量热爱长跑的(de)人们。而对于参(can)与门(men)槛较高的(de)竞技体育来说，则因为(wei)具有(you)较高的(de)观赏性而吸引的(de)是观赛人群。如何才能把“赛事流量”变成“经济增量”？
★问题1：“以(yi)赛引流”给我们引来了什么？
★问题2：如何提高办赛和服务(wu)水平以(yi)提升参(can)赛观赛期待？
★问题3：怎样优化体育赛事领域的(de)各项政策？
北京：一票难求！中超联赛带火“比赛日经济”
3月30日晚，中超联赛迎(ying)来了北京国安队主场(chang)对战成都(dou)蓉城队的(de)比赛。北京的(de)工人体育场(chang)涌入了5万2千多名(ming)观众，门(men)票早早售罄，再(zai)现“一票难求”的(de)盛况。火爆的(de)球市不仅带动门(men)票收入激增，更辐射周边消费：场(chang)馆周边的(de)餐饮、交通、衍生品销售均迎(ying)来高峰。在赛事价值(zhi)持续(xu)回升的(de)同时，“球迷经济”正(zheng)成为(wei)拉(la)动城市消费的(de)新引擎。随着赛事IP运营和观赛体验升级，体育产业有(you)望释放更大(da)经济潜力。
新工体作为(wei)北京体育消费新地标，“新工体+北京国安”的(de)双IP紧密协同，通过赛事聚客效(xiao)应，精心打造“比赛日文化”，释放“比赛日经济”潜力，串联“观赛—体验—消费”全场(chang)景，带动新工体-三里屯区域的(de)消费活(huo)力。
顶(ding)级赛事带动“赛事+文旅”多元化消费
类似这样高关注度的(de)体育赛事，也同样在其他城市带来了意外的(de)消费增量，一起来了解一下。
几乎每场(chang)顶(ding)级足球赛事都(dou)可吸引数万名(ming)观众到现场(chang)观赛。而本(ben)周二在杭州进行的(de)这场(chang)，2026年美加墨世界杯亚洲区预选赛中国队对澳大(da)利亚队的(de)比赛，以(yi)70588名(ming)现场(chang)观赛观众的(de)数据，刷新了国内足球比赛的(de)上座(zuo)纪录，仅票房收入就超过了5000万元。
高关注度的(de)体育赛事同时为(wei)办赛城市带来了巨大(da)的(de)客流量。杭州文旅数据显(xian)示，3月21日至25日期间，杭州累计接待外地客流668.6万人次，同比去年增长6.2%，环比上周增长7.5%，充分显(xian)示了“赛事+文旅”多元化消费模式的(de)魅力。
上海：F1中国大(da)奖赛境外观众较去年翻(fan)倍(bei)
而同样的(de)状况几乎同期出现在上海F1中国大(da)奖赛的(de)现场(chang)。本(ben)届F1中国大(da)奖赛共吸引了超22万人次来到现场(chang)观赛，其中境外观众占比15.25%，比去年增加100%。接受采访的(de)F1法拉(la)利车队车手表示，一级方(fang)程(cheng)式赛车（F1）正(zheng)变得越来越火爆。在过去的(de)几年里，它有(you)了很大(da)的(de)发(fa)展。如今它已不仅仅是一项运动，同时也是一种娱乐(le)形式。我认为(wei)必须要这样做，要努力吸引那些不一定原本(ben)就热爱这项运动，但会因为(wei)其娱乐(le)性而爱上它的(de)人，无(wu)论他们是谁，这都(dou)是一件非常棒的(de)事情。
2024年，上海共举办178项国际(ji)国内体育赛事，创造直接经济影响113.78亿元、拉(la)动效(xiao)应309.90亿元。过去几年，通过高水平赛事的(de)引领，体育正(zheng)在成为(wei)包括北京、上海、杭州、成都(dou)等在内的(de)不少(shao)城市的(de)亮丽“名(ming)片”。
如何提高办赛服务(wu)水平提升参(can)赛观赛期待？
如何通过提高办赛和服务(wu)水平提升消费者的(de)参(can)赛观赛期待？来听(ting)中国旅游研(yan)究院院长戴斌的(de)解读。
如何提高赛事水平？一是要引入有(you)影响力，特别是那些有(you)观众基础的(de)品牌赛事，比如篮球、足球、网球等，以(yi)及马拉(la)松、汽(qi)车、越野等现代时尚的(de)具有(you)群众体育赛事性质的(de)项目。要通过明(ming)星运动员的(de)短视频、赛事宣(xuan)传(chuan)的(de)视频和相关的(de)专业评论文章，降低观众的(de)观赛门(men)槛，引导(dao)和培育体育赛事的(de)群众基础。二是要服务(wu)好专业运动员的(de)同时，也要服务(wu)好业余选手和观众游客。现在“跟(gen)着赛事去旅行”的(de)人越来越多，除了比赛本(ben)身这个当地的(de)美食、美景、美物(wu)，都(dou)是提高赛事服务(wu)的(de)关键要素。现在有(you)体育专业志(zhi)愿者，更要有(you)相应商(shang)业服务(wu)团队，这也是高水平赛事重要标志(zhi)。三是要培育新型体育活(huo)动，不断(duan)增强人民(min)群众的(de)观赛基础和参(can)与基础。当然也需要进行引导(dao)，特别是电竞、街舞和体育舞蹈都(dou)是年轻时尚有(you)活(huo)力的(de)新项目，值(zhi)得各地在培育品牌赛事上加以(yi)关注。
我国赛事经济发(fa)展前景广阔
依托体育赛事这个流量入口，通过加强跨界合作、强化消费联动，我国各类体育赛事的(de)“流量”，正(zheng)加速(su)转化成消费的(de)“能量”和经济的(de)“增量”。
2023年全国体育产业总规模与增加值(zhi)数据公告显(xian)示，2023年我国体育竞赛表演活(huo)动产值(zhi)为(wei)752亿元，比2022年的(de)388亿元实现了93.81%的(de)增长。2025年，除了中超、中职篮等职业体育赛事外，哈尔滨亚冬会、成都(dou)世运会、第十五届全国运动会等多项顶(ding)级赛事在国内上演。而随着国内体育消费市场(chang)被进一步激活(huo)，专家预计未来几年，我国竞赛表演业仍将位于高位增长的(de)态(tai)势，同时带动相关文旅消费持续(xu)增长。
据了解，在体育产业发(fa)达(da)国家的(de)产业结构中，竞赛表演业是最核心的(de)门(men)类之一，可占到全部体育产业产值(zhi)的(de)20%左右。相比之下，我国万人拥(yong)有(you)的(de)比赛场(chang)次还(hai)很低，仅为(wei)发(fa)达(da)国家的(de)4%左右，未来我国体育赛事的(de)产品供(gong)给仍亟待丰富，竞赛表演业的(de)发(fa)展前景十分广阔。
专家解读：怎样优化体育赛事领域的(de)各项政策？
该怎样优化体育赛事领域的(de)各项政策？以(yi)促进高水平赛事对消费经济的(de)推(tui)动作用呢？继(ji)续(xu)来听(ting)中国旅游研(yan)究院院长戴斌的(de)分析。
如何优化体育赛事的(de)相关政策？一是要将体育赛事与全民(min)健(jian)身相结合，发(fa)展体育运动，增强人民(min)体质，满足新时代人民(min)对美好生活(huo)的(de)向往，进一步推(tui)动体育场(chang)馆、运动设施和体育服公共服务(wu)下沉(chen)。要重点面向县(xian)域中心城镇城镇来完善公共服务(wu)体系，培育更多观众基础和运动基础。要为(wei)此要保障相应的(de)财政投入，将体育运动作为(wei)投资于人的(de)重要领域。二是要推(tui)动体育与文化旅游商(shang)业融合发(fa)展，将专业化和市场(chang)化结合起来，不断(duan)的(de)去拓(tuo)展体体育赛事的(de)社会基础和市场(chang)的(de)厚度。三是要实行分类管(guan)理(li)，稳步发(fa)展服务(wu)国家战略(lue)的(de)竞技体育，服务(wu)于全民(min)健(jian)身社会的(de)群众体育，以(yi)及市场(chang)化、产业化的(de)时尚体育。要通过体育加加旅游，不断(duan)的(de)去延伸体育经济的(de)产业链，要完善体育赛事的(de)产品谱系。在此过程(cheng)中，该财政保障的(de)就由财政保障，该社会投入的(de)也要积极引导(dao)社会投入，以(yi)市场(chang)主体来去吸引更加广泛的(de)社会投资。同时，开(kai)展国际(ji)体育赛事的(de)交流合作，在重点区域要形成体育赛事示范基地和示范品牌，以(yi)典型的(de)运动赛事来带动整个体育发(fa)展活(huo)力。
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