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收购外(wai)洋品(pin)牌志正在“高奢”，水羊股份可否打破盈利瓶颈,伊菲丹,美国,市(shi)场
御泥坊母公司(si)水羊股份正正在转型“高奢”定位。10月15日，新京报贝壳(ke)财经记者从水羊集团股份有限公司(si)（以(yi)下简(jian)称“水羊股份”）表露的投(tou)资者关系活动记录表获悉(xi)，该公司(si)方才正在美国完成了对一个(ge)具有近三十年汗青、由整形大夫创立的科技前(qian)锋高等美妆品(pin)牌的收购签约。本次收购估(gu)计将正在未来两周左右完成交割(ge)。
收购完成后，创始人及现有美国经管团队将保存少数股权(quan)，水羊股份则将重点发力该品(pin)牌正在中国市(shi)场的业务并赋能美国电(dian)贸易务。
新品(pin)牌中国市(shi)场营收占比约10%，“未来进展空(kong)间比伊菲丹更大”
“为了完成这个(ge)项目，水羊已经经由近两年的积极。”据引见，水羊股份即将完成收购的品(pin)牌定位高奢，首要的产品(pin)价格正在300美圆(yuan)左右，最高真(zhen)个(ge)单品(pin)售价达2000美圆(yuan)，环球GMV（商品(pin)生意业务总额）正在7000万-8000万美圆(yuan)。渠道方面，该品(pin)牌线下渠道占比70%左右，线上约占30%，几乎覆盖美国全部高端支流渠道，进驻(zhu)超过100家百货商场。
市(shi)场布局方面，水羊股份表示，该品(pin)牌正在美国市(shi)场的渠道建(jian)设，包含电(dian)商渠道都做得没有错，全部营收大部份来自(zi)美国区域，北(bei)美市(shi)场大概贡献了超过60%的营收，超过80%的市(shi)场正在欧美区域，“这也就代表该品(pin)牌正在中国的增进空(kong)间特别大。”目前(qian)，该品(pin)牌部份产品(pin)已获得正在中国的备案，中国市(shi)场营收占比正在10%左右。
对付新品(pin)牌正在中国市(shi)场的进展，水羊股份盘算第一步先做线上的生意，下一步再做线下的生意，“当(dang)然这个(ge)历(li)程中我们需要对品(pin)牌、产品(pin)有一个(ge)清算和(he)梳理的历(li)程。然则长时候来看，我们认为美国这个(ge)品(pin)牌的品(pin)牌资产、品(pin)牌基因、品(pin)牌沉淀比EDB（伊菲丹）更好，未来的进展空(kong)间比EDB更大，这个(ge)是比较清晰和(he)明确的。”
通(tong)过收购外(wai)洋品(pin)牌，水羊股份旨正在完成“高奢”定位转型。
伊菲丹是水羊股份于(yu)2022年斥资超3亿元(yuan)收购的高端抗衰护肤品(pin)牌，同年，水羊股份还获得了法国轻奢护肤品(pin)牌PierAuge（佩尔赫(he)乔(qiao)）的中国商标。进一步促进“以(yi)自(zi)主品(pin)牌为焦点，自(zi)主品(pin)牌与代理品(pin)牌双业务驱动”的计谋。
数据表现，正在完成收购后的第一个(ge)完全年度（2023年），伊菲丹环球整体完成了约100%的增速。正在此(ci)基础上，2024年通(tong)过连(lian)续(xu)的品(pin)牌建(jian)设和(he)培育以(yi)及渠道布局，其环球营收估(gu)计将达10亿元(yuan)左右。佩尔赫(he)乔(qiao)品(pin)牌方面，水羊股份于(yu)近期获得了其完整的全部权(quan)，正在中国市(shi)场，估(gu)计2024年营收同比增进超700%，基础连(lian)结盈亏均衡。
水羊股份也指出，公司(si)用五年左右时候，从一家依托电(dian)商流量(liang)盈余踏入美妆赛道的企业，自(zi)动转型为一家“开端环球化的新晋高奢美妆品(pin)牌经管集团”。
上半年净利润下滑25.74%，御泥坊等品(pin)牌进展方向面临变更
正在发力高端品(pin)牌的同时，水羊股份旗下“元(yuan)老(lao)级”品(pin)牌御泥坊，以(yi)及定位大众化的小含糊、大水滴等品(pin)牌将怎样进展？
水羊股份正在投(tou)资者关系活动记录表中指出，公司(si)通(tong)过“双业务计谋”的驱动完成了新的定位，即新晋高奢美妆企业正在资本有限的环境下，确定集聚焦正在高奢品(pin)牌上。“正在这个(ge)基础之上，若是市(shi)场反应好，同时还有资本、有能力，根据市(shi)场需求，其他自(zi)主品(pin)牌会依照正常节奏去促进。根据外(wai)部市(shi)场环境的变更，御泥坊、小含糊、大水滴等品(pin)牌进展方向确定会有一些调(diao)整和(he)变更。”
从业绩表现来看，本年上半年，水羊股份完成营收约22.93亿元(yuan)，同比增进0.14%；归属于(yu)上市(shi)公司(si)股东的净利润约1.06亿元(yuan)，同比下降25.74%；归属于(yu)上市(shi)公司(si)股东的扣除非(fei)经常性损益的净利润逾1.19亿元(yuan)，同比下降19.07%。对付净利润以(yi)及扣非(fei)净利润的下滑，水羊股份表示，报告期内聚焦品(pin)牌资产建(jian)设，力求完成品(pin)牌势能放大与品(pin)牌长时候进展，加(jia)大了首要品(pin)牌的品(pin)牌种草、市(shi)场投(tou)放等相关费(fei)用支出，影响本期经营业绩。
图/水羊股份半年报截图
新京报贝壳(ke)财经记者注意到，因为推广费(fei)用增加(jia)，本年上半年，水羊股份的贩卖费(fei)用同比增加(jia)15.86%至约10.74亿元(yuan)。同时，经营活动产生的现金流量(liang)净额同比下滑175.47%至-6185万余元(yuan)，首要缘故(gu)原由是“本期支付的推广费(fei)用等增加(jia)”。
面对盈利瓶颈，水羊股份正正在连(lian)续(xu)扩大高端品(pin)牌矩(ju)阵(zhen)，同时坦言，正在探索高端化的途径历(li)程中交了没有少学费(fei)，“好比原本的大众品(pin)牌进级未能获得预期的结果。”
那么，转型“高奢”定位又可否助力水羊股份冲破瓶颈？“高奢美妆企业的打造(zao)是一个(ge)连(lian)续(xu)冗长的历(li)程，中间历(li)程依旧有很多没有确定性，短期业绩也没有能简(jian)单与大众品(pin)牌企业对比。”水羊股份表示。
新京报贝壳(ke)财经记者 李铮
编纂 张晓翀
校正 杨利