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“挽回数字(zi)领域赤(chi)字(zi)的底牌” 日本冀望“内(nei)容家(jia)当”引领新(xin)一轮(lun)增长,动漫,公司,日元
参(can)考(kao)消息(xi)网9月4日报道(dao)据(ju)《日本经(jing)济新(xin)闻》8月16日报道(dao)，当前，内(nei)容家(jia)当受到日本官方与民(min)间的密切存眷。许多源自日本的动漫人物和(he)游戏渗(shen)透(tou)到世界各地，日本在创作人材的储备厚度方面也压倒一切。施展新(xin)技能(neng)推进全球(qiu)化无望将内(nei)容家(jia)当发展为日本经(jing)济的支柱(zhu)。
8月4日，在巴(ba)黎(li)奥运会男子100米项目中夺(duo)冠的美国(guo)选手(shou)莱尔斯被称为“全球(qiu)跑得(de)最快(kuai)的宅男”。他是一名狂热(re)的日本动漫迷(mi)。夺(duo)冠后，他身披(pi)美国(guo)国(guo)旗，在镜头前模仿了《七龙珠》仆人公的必(bi)杀技动作。
支出堪比半导体
“这将成为日本挽回数字(zi)领域赤(chi)字(zi)的底牌。”日本经(jing)济家(jia)当省官员在谈及内(nei)容家(jia)当将来(lai)潜(qian)力时云云强调。日本在数字(zi)领域的国(guo)际进出赤(chi)字(zi)在2023年(nian)达(da)到5.5万亿日元(约合342亿美元)，五年(nian)间翻了一倍。日本在云办事和(he)在线(xian)广告等领域的海外(wai)支付规模愈发膨胀。
根据(ju)“对照(zhao)劣势”这一经(jing)济学理论，每个国(guo)家(jia)施展自己的劣势才能(neng)实现富裕。
日本内(nei)阁府在本年(nian)的经(jing)济财政白皮(pi)书(shu)中透(tou)露表现，数字(zi)赤(chi)字(zi)没有一定是问题(ti)，增强内(nei)容家(jia)当等日本潜(qian)在增长领域的盈利本领很重要(yao)。
研讨全球(qiu)收(shou)视(shi)趋(qu)势的美国(guo)数据(ju)科学公司Parrot Analytics将2023年(nian)“全球(qiu)最受欢(huan)迎的电视(shi)节(jie)目”颁给日本动漫《咒术回战(zhan)》。2021年(nian)获此奖项的是日本动漫《进击的巨人》。此外(wai)，《鬼灭之刃》等日本动漫在海外(wai)也取得(de)一定成功。
在全球(qiu)市场中，日本在电影和(he)电视(shi)剧方面没有及韩国(guo)，在手(shou)机游戏方面没有及中国(guo)。其中部分(fen)缘故原由是满(man)足于(yu)国(guo)内(nei)市场而未及时向海外(wai)开辟，整个行业的竞争力仍存在问题(ti)。
日本首相岸田文雄(xiong)4月17日出席“新(xin)资本主义实现会议”时，谛听了依附《小偷家(jia)族(zu)》得(de)到金棕榈奖的导演是枝裕和(he)，以及依附《哥斯拉(la)-1.0》得(de)到奥斯卡最好(hao)视(shi)觉效果(guo)奖的导演山崎(qi)贵表达(da)的危机感。
二(er)人透(tou)露表现，韩国(guo)有官民(min)一体的支持体系，很难(nan)与在该(gai)体系下创作的作品(pin)竞争；即使提(ti)供支持，也需要(yao)具有鉴赏(shang)力的人，把钱花在没用(yong)的地方最可惜。
6月由内(nei)阁决议通(tong)过的“经(jing)济财政运营和(he)革(ge)新(xin)基本方针”中，新(xin)增“内(nei)容家(jia)当的海外(wai)扩张”相关的内(nei)容。“内(nei)容”一词在“新(xin)资本主义”实行计(ji)划(hua)中涌现80多次。
内(nei)容家(jia)当没有同于(yu)投(tou)入资金购买生产设备便可生产标准化商品(pin)的制造业。成立于(yu)2013年(nian)的“海外(wai)需要(yao)开辟增援机构”(被视(shi)为“酷日本”战(zhan)略推进机构)的累计(ji)赤(chi)字(zi)接近400亿日元。难(nan)以订定立竿见(jian)影的政策，频频试错没有可避免。
日本内(nei)阁官房的相关数据(ju)显示，日本内(nei)容家(jia)当每一年(nian)向海外(wai)的出口额(e)达(da)到4.7万亿日元，几(ji)乎能(neng)与半导体(5.7万亿日元)和(he)钢铁(5.1万亿日元)家(jia)当的相关数据(ju)相匹(pi)敌。
如果(guo)各种政策得(de)以奏(zou)效，该(gai)行业终究无望超越汽车家(jia)当(13万亿日元)。
AI助力家(jia)当进级
“一张要(yao)花一周时间的背(bei)景(jing)图，五分(fen)钟(zhong)就能(neng)完成。”去年(nian)，日本爱知(zhi)县一家(jia)动画建造公司引进了生成式人工智能(neng)(AI)来(lai)完成画图等使命，提(ti)高了工作效率。AI负责(ze)根据(ju)人工草稿举行着色(se)和(he)背(bei)景(jing)绘制。
这家(jia)公司是位于(yu)名古屋市的K&K Design公司。其董事长川上博透(tou)露表现：“我们以为，要(yao)想在保证质量的同时改善劳动情况，与AI互(hu)助很必(bi)要(yao)。”
随着互(hu)联网上动漫发行的添加，建造速度和(he)质量面临更高要(yao)求，该(gai)行业的劳动力缺乏也对引进AI起到促进感化。
据(ju)日本动画协会统计(ji)，2022年(nian)日本动漫家(jia)当的市场规模(含海外(wai)需求)为2.9万亿日元，比上年(nian)增长7%。没有断扩大的市场在一定程度上得(de)益于(yu)低(di)工资和(he)长工作时间。
日本动漫电影文化联盟对动漫行业从业者举行的一项调查(cha)显示，38%的受访者称自己从事动漫相关工作的月支出低(di)于(yu)20万日元。受访者均(jun)匀每个月工作219小时，是平凡劳动者的1.3倍。
通(tong)过让AI取代人类工作，可让人类专注于(yu)角色(se)计(ji)划(hua)。生产力的提(ti)高将带来(lai)薪酬提(ti)升，作品(pin)种类的添加也有助于(yu)促进海外(wai)出口。
AI还(hai)将处理翻译工作，这对拓展海外(wai)市场非常重要(yao)。AI始(shi)创企(qi)业Orange公司开辟了一款可将漫画翻译速度最高提(ti)升至当前10倍的产物，得(de)到日本家(jia)当革(ge)新(xin)投(tou)资机构上司风投(tou)基金的投(tou)资。
基金高管称此为“有助于(yu)增强日本家(jia)当竞争力的项目”。日本约有70万部作品(pin)，其中只有1.4万部被翻译成英文。Orange公司还(hai)考(kao)虑向读(du)者人数浩繁的西语国(guo)家(jia)和(he)印度扩张。
数字(zi)漫画公司en·dolphin开辟出一种可以通(tong)过学习漫画家(jia)的作品(pin)风格继续创作的生成式AI。只要(yao)对剧本和(he)草稿下达(da)指示，它就可以生成风格雷同的作品(pin)。
政府也鼓励内(nei)容家(jia)当运用(yong)AI。经(jing)济家(jia)当省7月公布的相关指南中，介绍(shao)了一些动漫和(he)游戏企(qi)业引进AI的案例。
指南称，生成式AI可以在内(nei)容建造的许多过程中提(ti)供创造性。将来(lai)积极行使AI的企(qi)业有进展得(de)到补贴等支持，这或(huo)许会成为办理内(nei)容建造这项劳动密集型工作相关问题(ti)的王牌。
但(dan)是，AI的快(kuai)速发展也伴(ban)随风险。有人担(dan)心日本作品(pin)在海外(wai)可能(neng)会未经(jing)许可被AI学习并大肆模仿。
日本国(guo)内(nei)插画家(jia)去年(nian)开始(shi)呼吁订定保护创作者的法律，目前已征集了1万多个署(shu)名。现行著作权法对创作者的保护存在局限性，根据(ju)技能(neng)创新(xin)完善规则成为一项重要(yao)课题(ti)。
打造日本迪士尼？
1995年(nian)播(bo)出并成为现象级作品(pin)的《新(xin)世纪福音战(zhan)士》转变了日本影视(shi)建造的形式，带来(lai)了所谓的“建造委员会”形式的遍及。
出版社、广告公司、电视(shi)台、玩(wan)具公司、游戏公司等各相关方共同出资，也同时手(shou)握相关商品(pin)销售(shou)和(he)游戏开辟等二(er)次行使的权利。各方通(tong)过这种方式可以或(huo)许低(di)落本身风险，日本动漫的建造数目也大幅添加。
然而，相关方过多导致灵活性没有敷。比方，播(bo)出由A公司、商品(pin)由B公司、游戏由C公司负责(ze)，这种分(fen)散形式在复合媒体战(zhan)略至关重要(yao)的当下会导致“出海”过于(yu)耗时。有影视(shi)从业者透(tou)露，委员会内(nei)部常常无法就建立海外(wai)综合性窗口做出决定。
当前的世界潮流是由一家(jia)公司掌控(kong)全局的“大企(qi)业”战(zhan)略。美国(guo)迪士尼公司是典型代表，提(ti)供涵盖视(shi)频、音乐、游戏和(he)主题(ti)公园的一站式内(nei)容办事。
迪士尼并购了计(ji)算机图形领域的皮(pi)克斯、出版领域的漫威、媒体行业的21世纪福克斯等公司，积极推进其收(shou)购战(zhan)略，于(yu)2019年(nian)推出了视(shi)频流媒体平台Disney+。
瑞穗银行家(jia)当调查(cha)部专家(jia)齐藤昌幸(xing)指出：“采取单一公司周全笼盖内(nei)容强项的‘大企(qi)业’战(zhan)略也将成为增强日本内(nei)容家(jia)当海外(wai)竞争力的关键。”
在日本，索尼集团(tuan)在发展多元化内(nei)容上具有劣势，其2023年(nian)度总业务利润中，动画、音乐、游戏等娱(yu)乐项目占比约60%。
该(gai)公司在全球(qiu)范围内(nei)取得(de)成功的案例是动画《鬼灭之刃》。在与其他公司互(hu)助的同时，从动画建造到主题(ti)曲和(he)游戏开辟，所有过程均(jun)由索尼集团(tuan)负责(ze)。索尼本年(nian)秋季还(hai)将开设使用(yong)虚拟现实(VR)等技能(neng)让用(yong)户体验动画世界的设施。
对索尼而言，今后将施展重要(yao)感化的是其在2021年(nian)收(shou)购的动画流媒体公司Crunchyroll。该(gai)公司在全球(qiu)拥有1500万付费会员，在印度和(he)非洲地区的人气也颇高。
Crunchyroll高管透(tou)露表现，这没有但(dan)纯是提(ti)供流媒体办事，而是在打造以动漫为中心的生活方式和(he)文化。
索尼将来(lai)增长的关键在于(yu)知(zhi)识产权(IP)。日本大和(he)证券公司分(fen)析师猪股彩香以为，虽(sui)然索尼在游戏机等领域与海外(wai)有很多连接点，但(dan)在作为内(nei)容焦点的IP方面还(hai)有提(ti)升空(kong)间。
根据(ju)至2026年(nian)度的中期(qi)经(jing)营计(ji)划(hua)，索尼将投(tou)资1.8万亿日元收(shou)购内(nei)容IP。社长十时裕树在5月的经(jing)营方针申明会上直言，其对(有前景(jing)的)IP、资料库和(he)音乐目录抱有兴趣。
日本政府也意(yi)想到要(yao)解脱“建造委员会”的形式。本年(nian)6月由内(nei)阁决议通(tong)过的“新(xin)资本主义整体计(ji)划(hua)及执行计(ji)划(hua)”的修订版中明白指出，将支持建造公司自主融资建造可以或(huo)许在全球(qiu)市场上取得(de)成功的作品(pin)。
约莫30年(nian)前，奠定IT革(ge)命基础(chu)的比尔·盖茨预(yu)感收(shou)集期(qi)间即将到来(lai)，提(ti)出“内(nei)容为王”的理念。
如果(guo)日本可以或(huo)许诞生出一家(jia)将来(lai)可以或(huo)许创造出具有吸引力IP的大企(qi)业，它就将成为新(xin)一轮(lun)增长的引领者。（编译/李子越）