近期，关于华为、小米等手机制造商的大消息不断。
华为方面，Mate60火爆，联手刘德华、谢霆锋，发布新系统。
苹果也不甘落后，库克访华，为中国乡村发展捐款2500万元，iPad产品线出现新升级。
库克年内两度访华
近期，苹果公司CEO库克再度访华，此次为其年内第二次访华。此前3月，库克曾时隔4年到访中国，参加中国发展高层论坛2023年年会。
10月16日晚，库克在个人微博宣布到访成都，并附上一张由iPhone15ProMax拍摄的成都安顺廊桥照片。
随后，库克来到苹果成都太古里零售店，并与王者荣耀玩家互动。
库克在微博中发布视频并表示：“精彩刺激的《王者荣耀》诞生于成都，现已在AppStore上风靡全球。”
10月17日，库克前往四川省雅安市雨城区第四小学，并和学生们一起体验了创意花窗课程和用iPad编程控制无人机课程。
今日一早，库克出现在立讯精密位于浙江嘉善的工厂，这家工厂主要生产Apple Watch。立讯精密董事长王来春陪同参观。
捐款2500万元
库克访华的同时，苹果公司官网宣布，将向中国乡村发展基金会捐款2500万元人民币，用于帮助农民、乡村学生和教师。
在声明中，库克称：“在Apple，我们认为回馈Apple在全球和中国所在的社区是非常重要的，并且我们始终探索如何能最大化对当地社区产生积极影响。我们致力于支持中国各地的教育项目并为农人和学生群体提供技术支持，因为教育能改变很多人的命运，创造机遇，为社区赋能并支持下一代的发展。”
同时，库克10月17日在个人微博上发文称，过去十年来，Apple与中国乡村发展基金会合作，支持四川的乡村发展。
等等党失望
一直以来，每年9月、10月都是让果粉们非常兴奋的月份，苹果公司会发布iPhone和iPad的新系列。
近日，有市场传闻称，苹果或许会在10月17日发布新一代的iPad Air、iPad mini以及入门级的iPad。
不过，让广大等等党们希望落空了，苹果只是更新了第十代 iPad 蜂窝版和Apple Pencil 3 。
苹果推出第十代iPad无线局域网+蜂窝网络机型，加入了对eSIM的支持，这是苹果首次在国内推出支持eSIM的iPad，目前仅支持中国联通。
第十代iPad（蜂窝版）将于10月19日起接受预订，10月25日起正式发售，64GB版4799元，256GB版5999元。
据悉，eSIM 全称为 Embedded-SIM，与传统可插拔的 SIM 卡不同，eSIM 直接嵌入到设备芯片上，无需再插入物理 SIM 卡。
从 iPhone 14 系列开始，苹果在美国等市场就已经彻底抛弃了实体卡，全面转向 eSIM，使用起来更加便捷，同时也能省下一部分机身内部空间，以便放置电池等其他零部件。
国内市场上，2020年10月19日，工信部就同意中国电信、中国移动开展物联网等领域 eSIM 技术应用服务。不过时至今天，国内大多数设备还是无法使用 eSIM，此次新款iPad推出后，未来可能会有更多设备跟进。
新款的Apple Pencil 换用 USB-C 接口，将于 11 月初发布，售价 649 元。
国产手机制造商发力
对于苹果来说，中国市场的重要性不言而喻。近期国产手机制造商们在不断发力，对苹果的威胁加大。
此前，华为上线Mate 60系列，推出超高端品牌，官宣刘德华、谢霆锋为代言人，引爆遥遥领先的话题度。
昨日，小米告别MIUI，迎接全新操作系统“小米澎湃OS”。
此外，据BCI最新数据，华为手机销量迎来快速增长，近四周（W37-W40）的同比增速分别达到91%、46%、83%和95%。华为手机的销量份额也由Mate60系列发布前的10%左右增长至W40（10月2日-10月8日）的19.4%，位居国内市场第一。
在此背景下，苹果也需要进一步发力，库克访华或许就是其中一步。