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2023-11-24 11:19:47
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11月16日,“云听中国”2023广播电视融媒体经营创新高峰论坛在厦门举行。央广传媒集团党委书记、董事长、总经理王跃进出席活动并发表致辞。在致辞中,王跃进就传统广电媒体面临的机遇与挑战、中央广播电视总台广播融合传播和融合营销的探索等方面作了分享。

王跃进指出,随着互联网、移动互联网的深入渗透,新媒介的崛起,传统媒体面临前所未有的挑战。值得振奋的是,广电媒体也积极顺应潮流,拥抱新技术、新渠道,做出了不少有益探索和尝试。以各具代表性、创新性的内容传播和营销案例,为行业的融合发展、融合营销提供了珍贵样本和宝贵经验。

央广传媒采取重构传播终端、重构传播方式、重构传播渠道、重构受众人群等应对策略,致力于通过多元终端、全场景布局和全媒体传播方式,打造一个全新的传播平台、全新的有竞争力的国家媒体平台。目前,已经形成了“广播+重点新闻网站+新闻客户端+音频客户端+车载音视频客户端+互联网电视+全媒体购物”的融合传播生态圈和融合营销生态圈。

在融合营销方面,总台广播正加快由单一广播广告营销向全媒体融合营销、由资源营销向价值营销、由受众营销向用户营销、由广告营销服务平台向媒体智库服务平台的转型。

以下为王跃进的致辞全文:

很高兴代表央广传媒集团出席这次2023广播电视融媒体经营创新高峰论坛,与各位共商发展之策,共绘行业蓝图。期待与大家在本次论坛中相互启迪、相互促进,发掘新价值,创造新机遇。

置身在全球信息化的大潮中,我们见证着媒体生态和传播格局正以前所未有的速度不断重塑。随着互联网、移动互联网的深入渗透,新媒介的崛起让受众拥有了更加多样化的选择权。大数据、云计算、人工智能、5G等新技术的不断涌现和快速迭代,不断拓宽媒体传播的视野,增加了品牌营销的多样性。

在这场波澜壮阔的变革中,传统媒体如同一艘航行在汹涌波涛中的巨轮,历经风雨,直面挑战:关注度被弱化、传播渠道被打破、传播终端被冲击、传播方式被颠覆、影响力下滑……这些问题反映到经营层面,是市场认可度的下降和广告营收的下跌。同时,企业和品牌在数据与流量的漩涡中迷失方向,一味追求短期效益,对媒体传播认知发生错位,对广告传播本质认知出现误区,对传播效果认知存在误解。对传统媒体传播价值的认知也同样出现误解和偏差,最近几年总有人习惯性地用“走入寒冬”来概括行业生存状况,然而,正所谓“园林尽扫西风去,惟有黄花不负秋”,谁能抗住严冬要看韧劲和御寒能力。在这个高强度竞争的时代里,广电媒体人既没有退路,也不能停歇,唯有奋力前行,才能突破寒流,到达新的彼岸。

重重困难下,挑战与机遇并存。广告传播中重流量轻能量、重数据轻研究、重触达轻引导、重转化轻渠道等问题日益凸显,越来越多企业认识到,广告传播回归本质、平台选择重回理性才能让企业行稳致远。八月份,国家三部门重磅发声,规范车载音视频乱象,打击虚假传播,也让媒体生态和市场选择正本清源。与此同时,广电媒体也积极顺应潮流,拥抱新技术、新渠道,勇于摆脱束缚,以融合创新引领发展的浪潮。值得振奋的是,近年来,广电媒体为此做出了不少有益探索和尝试,以各具代表性、创新性的内容传播和营销案例,为行业的融合发展、融合营销提供了珍贵样本和宝贵经验。

面临互联网和移动互联网的冲击,总台广播采取重构传播终端、重构传播方式、重构传播渠道、重构受众人群等应对策略,致力于通过多元终端、全场景布局和全媒体传播方式,重聚受众的注意力,重构渠道的传播力,重拾市场的影响力,打造一个全新的传播平台、全新的有竞争力的国家媒体平台。目前我们已经形成了“广播+重点新闻网站+新闻客户端+音频客户端+车载音视频客户端+互联网电视+全媒体购物”的融合传播生态圈和融合营销生态圈,总台广播的公信力、传播力、影响力和转化力持续增强,品牌传播效能不断放大。

在融合营销方面,总台广播加快由单一广播广告营销向全媒体融合营销、由资源营销向价值营销、由受众营销向用户营销、由广告营销服务平台向媒体智库服务平台的转型;进一步坚持强化与客户合作共赢,与代理公司合作共赢,专业为本、服务至上,以及全媒体产业生态圈建设的经营理念不动摇;致力于构建充分市场化的媒体经营机制、充分释放市场价值的媒体产业生态和健康可持续的全媒体发展格局。

声音是我们最大的特色,融合是我们最大的机会,协作是我们最好的方式。天地广大,有志者驰骋;山高水长,有恒者登临。让我们肩负起时代赋予的使命,借鹭岛的一方热土,不惧风雨,不畏浮云,走向共同奋斗的新征程,在融合营销和融合传播的潮流中,为广电媒体的创新发展描绘出更加壮丽的图景!

发布于:北京市
 
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