破解周期挑战 共探变更之(zhi)道 “2023新消费创新沙龙”成功(gong)举办,行业,黄(huang)山旅(lu)游,中国
每经记者：黄(huang)海 每经编辑：陈豪杰(jie)
11月16日至18日，由每日经济新闻主(zhu)办的(de)“2023第十(shi)二(er)届中国上(shang)市公(gong)司高峰(feng)论(lun)坛”系列活动正在(zai)四川(chuan)泸州郎酒(jiu)庄园隆重启幕。11月17日上(shang)午，以“变更与挑战”为主(zhu)题(ti)的(de)“2023新消费创新沙龙”成功(gong)进(jin)行。
2023年，消费市场吹起军号，经历已往三年低(di)迷后，大量消费企业重回追求增长之(zhi)路(lu)。但新阶段，市场整体环境复杂多(duo)变，行业竞争加重，不少上(shang)市公(gong)司正面临估值重塑(su)。正在(zai)这(zhe)样的(de)背景下，经过科技驱动未来(lai)，经过创新引领发展，成为本年行业的(de)一(yi)大亮点。
本次沙龙，众多(duo)上(shang)市公(gong)司领导、行业权威、投资大咖云集(ji)，配(pei)合(he)探讨2023年消费领域的(de)发展动能和趋势走向。
每经记者 张建 摄
创新驱动增长，传统消费行业仍大有(you)可为
环视整个行业，当下中国消费领域的(de)新特性和新变化有(you)哪些？新趋势和新时机正在(zai)何方？
宗(zong)旨演讲环节，黄(huang)山旅(lu)游董事长章德辉，中国东星集(ji)团无限公(gong)司董事局主(zhu)席、总裁、武汉(han)二(er)厂汽水创始人兰世立，弘章投资创始合(he)伙人翁怡诺以及深(shen)圳市林园投资管理(li)无限责(ze)任公(gong)司董事长林园等重磅嘉宾，盘绕中国消费领域的(de)新特性、新趋势和新变化揭橥了真知灼见。
章德辉以《旅(lu)游消费“热”及其“冷”思考》为题(ti)，理(li)会旅(lu)游市场的(de)新变化与新趋势。他(ta)表示，本年旅(lu)游市场火爆，但从天下总体来(lai)看，旅(lu)游市场“总体妥当”却“不够均衡”。他(ta)表示，目前旅(lu)游产物的(de)供给要(yao)以资本为中心向以游客为中心变化，以往同质(zhi)化的(de)旅(lu)游产物需要(yao)创新重塑(su)。
关于明年旅(lu)游消费市场的(de)预期，他(ta)以为不需要(yao)消极，“市场仍然正在(zai)，消费未消逝”。与此同时也不能过分盲目乐观，不能凭火热的(de)激(ji)情去研判市场。
旅(lu)游业之(zhi)外，传统品牌(pai)和新兴(xing)势力的(de)竞争日益白热化，饮料行业还会是一(yi)个那末“吸惹人”的(de)赛道吗？作为曾经的(de)湖北首富，兰世立正在(zai)演讲中从他(ta)对富豪榜单的(de)观察切入，直言对于饮料赛道的(de)看好(hao)。他(ta)表示，中国饮料行业曾出了两(liang)个首富，一(yi)个是娃哈哈的(de)宗(zong)庆(qing)后，一(yi)个是农夫山泉的(de)钟睒睒。
正在(zai)兰世立看来(lai)，走出国门的(de)不一(yi)定只是高科技等企业，饮料行业同样无机遇(yu)。“传统的(de)行业，我们只需加点创新，把(ba)它做(zuo)得精一(yi)点好(hao)一(yi)点，迥(jiong)殊是正在(zai)营销本领、定位、体式格局上(shang)有(you)所进(jin)步，照样很(hen)有(you)前途的(de)。”兰世立说。
本年以来(lai)，消费出海成为赛道必聊的(de)话题(ti)。对此，翁怡诺用两(liang)句话总结了当前的(de)出海高潮：正在(zai)新兴(xing)市场做(zuo)中国成熟经验和技术的(de)复制；成熟市场的(de)中国式创新。“我们站正在(zai)地球的(de)角度去看世界，视野非常坦荡，实在(zai)外面大有(you)可为，有(you)很(hen)多(duo)故(gu)意思的(de)品类，生意人的(de)不同需求的(de)满足都正在(zai)演化跟迭代。”翁怡诺说。
正在(zai)林园看来(lai)，正在(zai)二(er)级市场投资过程中，其只愿意对准一(yi)个赛道——健康(kang)。他(ta)表示，研究消费一(yi)定要(yao)研究各个年龄段的(de)人口与消费的(de)关系，一(yi)个消费项目是一(yi)个连续的(de)消费，照样短暂的(de)消费。如果是连续消费、市场不断变大的(de)赛道，他(ta)就会考虑(lu)去投资。
需求变化重塑(su)格局，市场未来(lai)仍有(you)很(hen)多(duo)生态机遇(yu)
世界消费看中国，方才已往的(de)进(jin)博会上(shang)，全球也再次见证了中国消费市场独占的(de)蓬勃动力。同样是方才已往的(de)“双(shuang)十(shi)一(yi)”，也用多(duo)个增长向好(hao)的(de)数据，为消费市场注入了一(yi)剂强心针。层(ceng)出不穷的(de)消费创新案例(li)，为消费行业的(de)发展提供了宝贵的(de)实践经验。
新消费形势下，消费者需求、行为和价值观又发生了如何的(de)变化？
正在(zai)圆桌对话环节，值得买科技副总裁张艾潮，张家界常务副总裁、董秘金鑫，携程集(ji)团公(gong)共事件部(bu)总经理(li)秦静，同程旅(lu)行当局合(he)作部(bu)CEO曹帅以及Keep公(gong)关部(bu)总经理(li)李延超等重磅嘉宾出席并(bing)揭橥看法(fa)，为行业未来(lai)的(de)健康(kang)发展群(qun)策群(qun)力、集(ji)思广益。
谈及“双(shuang)十(shi)一(yi)”的(de)电商购物趋势，张艾潮表示，从本年“双(shuang)十(shi)一(yi)”来(lai)看，电商已经进(jin)入内生型驱动的(de)增长状态。“原来(lai)整个市场的(de)流量、产物、品牌(pai)和渠道里边还存正在(zai)或多(duo)或小的(de)红利(li)，现正在(zai)看这(zhe)些红利(li)都回归到了一(yi)个相对平稳的(de)状态”。
对于当下的(de)旅(lu)游行业，金鑫表示，本年的(de)旅(lu)游恢(hui)复很(hen)好(hao)，但也发生了一(yi)些对照显着的(de)变化，表现对照突出的(de)是出行体式格局和消省心理(li)。金鑫称，定制游、高端(duan)游、自在(zai)行，小包团，以家庭为主(zhu)要(yao)单位的(de)这(zhe)种出行体式格局愈来(lai)愈多(duo)。
正在(zai)圆桌讨论(lun)环节，秦静谈到，疫情时代短途游大量兴(xing)起，现正在(zai)除跨(kua)省游，我们省内游、城(cheng)市周边游等产物也非常多(duo)。以是本年的(de)淄广博火实在(zai)不是一(yi)个偶然景象，这(zhe)是因为愈来(lai)愈多(duo)的(de)人发现周边这(zhe)些城(cheng)市也有(you)它小而美的(de)处所。
“目前各地当局也看到了这(zhe)样的(de)商机，都正在(zai)举办旅(lu)游大会。“即便并(bing)没有(you)那末丰富的(de)旅(lu)游资本，但依然无机遇(yu)成为一(yi)个网(wang)红城(cheng)市。”
小而美成为消费者们心仪的(de)目的(de)地，这(zhe)一(yi)趋势，同样涌现正在(zai)同程旅(lu)行。曹帅引见到，除人群(qun)和线上(shang)化率的(de)渗出，以及不同渠道的(de)渗出方向之(zhi)外，另有(you)一(yi)块是除像黄(huang)山、张家界这(zhe)种世界级以外的(de)小众景区以及类景区模式，能够经过一(yi)系列的(de)生态和内容打造成为景区，并(bing)衍生出很(hen)多(duo)场景，这(zhe)些场景未来(lai)有(you)很(hen)多(duo)生态机遇(yu)。
从名山大川(chuan)到小众景点及周边游，消费者更加注意体验感也更加注意身(shen)心与自然的(de)平衡。李延超表示，本年以来(lai)，年轻人的(de)活动选择愈来(lai)愈多(duo)是活动趋势之(zhi)一(yi)，他(ta)们会更喜好(hao)潮酷类活动。从去年的(de)飞盘到本年的(de)桨板瑜(yu)伽，千禧一(yi)代或Z世代的(de)人会将潮酷活动看成风行趋势，“相信明年后年也会不断涌现这(zhe)种潮酷的(de)活动”。
每日经济新闻