北京时间11月(yue)3日，苹果发布(bu)2023财年(nian)第四(si)财季（2023年(nian)第三季度）财报(bao)。该季度，苹果实现营(ying)收894.98亿美圆，同比下落0.72%；净利润为229.56亿美圆，同比增长10.79%。苹果当季的总贩卖额出现了自2001年(nian)以来，初次一连四(si)个季度同比下滑的情况。
硬件仅(jin)iPhone业务虚现收入增长
分业务来看，硬件业务仅(jin)iPhone手机实现贩卖增长。第三季度，iPhone业务营(ying)收为438.05亿美圆，上年(nian)同期为426.26亿美圆；Mac业务营(ying)收为76.14亿美圆，上年(nian)同期为115.08亿美圆；iPad业务营(ying)收为64.43亿美圆，上年(nian)同期为71.74亿美圆；可穿着、家居(ju)及配件业务营(ying)收为93.22亿美圆，上年(nian)同期为96.50亿美圆。
别的，第三季度，苹果服务业务营(ying)收为223.14亿美圆，同比增长16.29%。五大焦点地区(qu)中只有美洲市场的收入同比增长了1%，其他区(qu)域都出现个位数下滑，占据苹果17%左右年(nian)收入的大中华区(qu)降幅最(zui)为明显。其中，大中华区(qu)第四(si)财季净贩卖额为150.84亿美圆，较上年(nian)同期的154.70亿美圆下落2.5%；美洲净贩卖额为401.15亿美圆，同比增长1%；欧洲净贩卖额为224.63亿美圆，同比下落1%；日本贩卖额为55.05亿美圆，同比下落3%；亚太其他地区(qu)净贩卖额为63.31亿美圆，同比下落1%。
在中国市场
第三季度iPhone业务收入创(chuang)下纪录
根据市场研究机构Canalys报(bao)告表现，2023年(nian)第三季度中国智能手机市场出货(huo)量(liang)轻微同比下落5%，降至(zhi)6670万部。 其中，苹果出货(huo)量(liang)为1060万部。
苹果CEO库克表示 ，在中国市场，苹果第三季度iPhone业务收入创(chuang)下纪录。Canalys称，iPhone 15系列已经引发了国内(nei)消费者的关注，新品进行大批的升级，并(bing)满足了消费者对产(chan)物升级的期望。尽管市场合作日益激烈，但iPhone 15系列的发布(bu)，仍(reng)为苹果三季度出货(huo)做(zuo)出贡(gong)献。
库克表示，iPhone 15系列的市场表现要好于上年(nian)同期的iPhone 14系列。由于需求兴旺，苹果更高贵的iPhone 15 Pro 和 iPhone 15 Pro Max 供没有应求。
随(sui)着“双十一”的到来，苹果也开启贬价策略。包括京东、天猫等线(xian)上苹果自营(ying)旗(qi)舰店现在已对iPhone 15系列作出调价，来应对中国市场下滑的情况。部分产(chan)物在使用优惠券后与(yu)上市时的价差可达到700元到800元。
电商平(ping)台上截图。
新机发布(bu)刺激消费者换(huan)机
从环球市场来看，Canalys称，2023年(nian)第三季度，环球智能手机市场降幅收窄至(zhi)1%，由于厂商在第二季度库存状况得到改善，并(bing)在第三季度推出新品，出货(huo)量(liang)达2.946亿部。在iPhone 15系列新品需求的推动下，苹果出货(huo)量(liang)达5000万部，同比下落6%，市场份额为17%，排名第二。
市场研究机构IDC以为，在中国市场，苹果新款iPhone 15系列市场反应低于预期。更多消费者需求偏向于iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max，但由于供应问题无法完全满足。后续随(sui)着供货(huo)问题的好转(zhuan)，苹果的出货(huo)量(liang)有望得到改善。
华泰证(zheng)券研报(bao)称，经由两年(nian)半冗长的智能机调整期，近期产(chan)业链在华为Mate 60系列和苹果 iPhone 15系列等新机带动下出现苏醒迹象(xiang)。在手机升级放(fang)缓的大背景下，苹果将于明年(nian)年(nian)初上市的MR头显设备Vision Pro将有望接棒手机成(cheng)为消费电子新的增长点。
中信证(zheng)券以为，华为、苹果和小米等手机新品的发布(bu)有助于刺激消费者升级换(huan)机，加快换(huan)机周期，并(bing)持续推动消费电子需求苏醒，下游消费电子相关材料公司有望受益。
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来源：中国经济网微信综(zong)合中国证(zheng)券报(bao)、央视财经微信等
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编辑：王俊杰
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