他成了京东和阿里(li)的强敌(di),多多,黄峥,刘强东
巨头鏖战双十(shi)一(yi)专题：
2023年的双十(shi)一(yi)，阿里(li)、京东、拼多多、抖音、快手、小红书……，中国几乎所有电商巨头都到场了低价竞争的行列。如(ru)许的拼杀，是中国互联网江湖(hu)从未有过的情形。全天(tian)候科技将借此浮现这个疆场中多家公(gong)司的切(qie)面，窥(kui)察和预(yu)测行业的发展和走向。
巨头鏖战双十(shi)一(yi)专题：
2023年的双十(shi)一(yi)，阿里(li)、京东、拼多多、抖音、快手、小红书……，中国几乎所有电商巨头都到场了低价竞争的行列。如(ru)许的拼杀，是中国互联网江湖(hu)从未有过的情形。全天(tian)候科技将借此浮现这个疆场中多家公(gong)司的切(qie)面，窥(kui)察和预(yu)测行业的发展和走向。
作者 | 黄昱
编辑 | 张晓玲
2023年，中国电商市(shi)场风云已变。刘强东和马(ma)云这两位前后返(fan)国的大佬，同时撞(zhuang)上了一(yi)个强敌(di)，拼多多。
尽管首创人黄峥已退隐，但这家后起的电商巨头，本(ben)年的GMV(贩卖总额(e))可能(neng)已经超越京东，直逼淘宝。
功绩增(zeng)长带动拼多多股价接连创出(chu)新高，也令黄峥身(shen)价暴涨。10月24日，2023年胡润中国百富榜宣布，43岁的黄峥以2700亿元身(shen)价初(chu)次进入前三(san)，曾经的首富马(ma)云已经跌(die)到第十(shi)，刘强东伉俪则滑落至66名。
作为国内电商范畴的双巨头，阿里(li)与京东长年闪耀(yao)，几乎没(mei)有人能(neng)真正威胁到他们的地位。直到拼多多的崛起，逐渐演变成三(san)足鼎立的款式。
正在这个双十(shi)一(yi)，固然没(mei)有直接喊话，但淘宝、京东没(mei)有约而(er)同将拼多多视为“最大的敌(di)人”，纷纷重回“价格杀手”，祭出(chu)“百亿补贴”，到场了抢夺用户心智的阵列。
拼多多则立出(chu)“每天(tian)11.11，每天(tian)真低价”的招(zhao)牌，好像以更自(zi)正在的姿态(tai)应对着这场年度大促；那些炸店风波、假货疑云，成为潜藏的B面，也是这个新贵必(bi)需化解的隐忧。
拼多多这匹8年前横空出(chu)世的黑马(ma)，从阿里(li)、京东双巨头盘踞的电商市(shi)场中撕开了一(yi)道缝隙，实现了一(yi)次事业般的逆袭。
而(er)这，也是广漠的电商江湖(hu)永久存正在机(ji)会的意味，拼杀仍正在继承，事业仍会上演。
逆袭
“刘强东也会逐步变老。我很(hen)难置信(xin)，三(san)十(shi)年后全部中国的电商行业，还是现正在的这些大佬。”正在开办拼多多的第二年，黄峥满(man)腔热血，释出(chu)要倾覆行业的野心。
短短7年后，那个要打破(po)旧天(tian)下(xia)款式的挑衅者，已经成了站正在金字塔(ta)尖的人。黄峥以令人惊讶的速度超越马(ma)云和刘强东，成了中国电商行业最富有的大佬。
据胡润中国百富榜，黄峥排名第三(san)，前两位是69岁的农民(min)山泉首创人钟睒睒和52岁的腾讯首创人马(ma)化腾。
而(er)曾经的中国首富马(ma)云往常则已滑落到第十(shi)位，被(bei)黄峥作为追赶对象的刘强东跌(die)到了第66名，身(shen)价仅为黄峥的零头，约为600亿元。
黄峥小我私家财富大幅增(zeng)长，离没(mei)有开拼多多股价的上涨。
固然已从拼多多隐退，但黄峥仍为第一(yi)大股东，截至2023年2月底的持股比例约为26.5%。
已往一(yi)年来(lai)，拼多多股价显示亮眼，上涨超45%，是很(hen)多投资者口中的“中概之光”。截至2023年10月25日收盘，拼多多股价约107.49美元/股，总市(shi)值约1428亿美元，相当于三(san)个京东，接近阿里(li)巴巴的三(san)分(fen)之二。
同期，国内电商功绩增(zeng)长以及出(chu)海成功，推进了拼多多股价微弱增(zeng)长。
财报(bao)显示，拼多多本(ben)年第二季度支出(chu)约为523亿元，同比增(zeng)长66%，增(zeng)速为近 8 个季度最高。这一(yi)高增(zeng)速没(mei)有但让(rang)竞争敌(di)手阿里(li)和京东瞠乎其后，并且算是大型中概科技股中增(zeng)速最快的。
营收高速增(zeng)长的同时，拼多多也是实实正在正在挣(zheng)到了真金白银的。本(ben)年第二季度，拼多多实现业务利润约为127亿元，同比增(zeng)长46%；归母净利润约为131亿元，同比增(zeng)长47%。
正在国内电商行业增(zeng)量见顶的环(huan)境下(xia)， 拼多多也开始(shi)向海外市(shi)场寻求第二增(zeng)长曲(qu)线。
一(yi)年前，拼多多海外版“Temu”像鲶鱼一(yi)样冲进跨(kua)境电商这片蓝海，依靠全托管模式和低价策(ce)略，迅速正在全球 47 个国家上线，跻身(shen)全球运用下(xia)载量前十(shi)名，更成为美国下(xia)载量最高的运用之一(yi)。
TEMU发展的微弱势头，也让(rang)资源市(shi)场看好拼多多未来(lai)的增(zeng)长空间，带动股价增(zeng)长。
互联网分(fen)析师于斌也透露显示，拼多多高层的决断精准，百亿补贴、多多买菜、海外 temu 等焦点项目几乎从未失手，且一(yi)直处于行业领先地位。上一(yi)个焦点项目进入安稳期后，总能(neng)及时找到下(xia)一(yi)个业务迸(beng)发点。这是其股价屡立异高的缘(yuan)故原由。
从商业模式来(lai)看，自(zi)2015年建(jian)立以来(lai)，拼多多依靠被(bei)阿里(li)、京东忽视的下(xia)沉市(shi)场、白牌商家，以及低价策(ce)略，迅速崛起。建(jian)立三(san)年后，拼多多就正在纳(na)斯达克(ke)上市(shi)，而(er)阿里(li)巴巴花了五年才上市(shi)，京东用了十(shi)年。
而(er)正在消费升级的大海潮下(xia)，拼多多凭借着多年打造的安定的低价心智，没(mei)有但劳绩了四无线的消费者，也吸引了很(hen)多中产。
反观马(ma)云的淘天(tian)和刘强东的京东，都没(mei)能(neng)挡住(zhu)消费升级的逆流，股价大跌(die)，导致小我私家财富大幅缩水。
守擂
电商新贵拼多多的崛起，让(rang)阿里(li)和京东这两家电商巨头，都感遭到了强烈的威胁。
根据第三(san)方测算，2022年淘宝天(tian)猫的GMV到达8.2万亿元，京东约为3.47万亿元，拼多多则已到达3.2万亿元，按照往常的市(shi)场发展，京东行业第二的地位一(yi)发千钧。
阿里(li)和京东当然没(mei)有会眼睁睁的看着半路杀出(chu)的拼多多，抢占本(ben)身(shen)的地位。他们也都放低姿态(tai)向拼多多进修，将更多目光瞄(miao)准下(xia)沉市(shi)场，本(ben)年也开始(shi)果断地执行“低价策(ce)略”。
能(neng)够看到，客岁底刘强东正在内部喊话“低价是独一(yi)的基础性武器(qi)”；本(ben)年回国的马(ma)云也正在5月内部交换会上提出(chu)要“阿里(li)回归淘宝”，以改变已往十(shi)年来(lai)以天(tian)猫为主的消费升级策(ce)略。
本(ben)年的双十(shi)一(yi)就是三(san)巨头直接火拼的时刻。京东、李佳琦由于一(yi)款烤箱的定价而(er)引发纠纷，揭开了这场“双十(shi)一(yi)大战”的猛烈竞争大幕。
没(mei)有管对于淘天(tian)，还是京东而(er)言(yan)，本(ben)年这个“双十(shi)一(yi)”都尤其重要，这是检验他们新一(yi)轮构(gou)造架构(gou)调解效果的一(yi)次考(kao)试，更是向外界展示“全网最低价”事实花落谁家的最好窗口。
淘天(tian)明确将“全网最低价”作为本(ben)年双11的焦点KPI，京东则喊出(chu)“真便宜”的标语，两家也都上线了曾属于拼多多的王牌武器(qi)“百亿补贴” 。
拼多多也要正在这场大战中拿出(chu)更多诚意，以守住(zhu)低价之王的焦点劣(lie)势。据华尔街见闻了解，拼多多百亿补贴也于10月23日初(chu)次上线“单件立减(jian)”弄法，正在补贴的基础上，联合旗下(xia)多多支付分(fen)外叠加价格直降。
拼多多方面强调，分(fen)外发放的官方补贴，投入没(mei)有设(she)上限；此外，拼多多百亿补贴相关负责人也对华尔街见闻透露显示，与客岁大促相比，本(ben)年百亿补贴的品牌商品池估(gu)计(ji)同比增(zeng)长110%。
中泰证券分(fen)析师皇甫晓晗认(ren)为，尽管阿里(li)、京东等平台也逐步开始(shi)强调“价格力”，但低价的背后是一(yi)个平台的生(sheng)态(tai)模式，包(bao)括企(qi)业内部以及外部商家、客户的关系，调解起来(lai)相对困难。
因此，皇甫晓晗预(yu)期，正在未来(lai)的一(yi)段时间内，拼多多的增(zeng)速仍将高于行业平均(jun)水平，尤其是正在经济周期偏(pian)偏(pian)弱的时期。
没(mei)有过，固然短时间内难以撼动拼多多正在“五环(huan)外”市(shi)场的地位，但即使纯拼消耗，阿里(li)、京东的低价策(ce)略也会对拼多多带来(lai)肯定的冲击；面临两大传统电商巨头的围剿，拼多多正在部分(fen)单品上的优惠难免显得有些成色没(mei)有足。
拼多多另有着本(ben)身(shen)的范围和隐忧。本(ben)年部分(fen)商家因对平台偏(pian)偏(pian)向用户的“仅退款”机(ji)制没(mei)有满(man)，发动了“炸店”；低价策(ce)略下(xia)，怎样正在保护消费者与商家权益之间寻找到一(yi)个均(jun)衡点，是拼多多必(bi)要霸(ba)占的难题。
上市(shi)那年，黄峥曾放言(yan)“拼多多三(san)年超京东,十(shi)年战阿里(li)”，正在其时被(bei)视作一(yi)句妄言(yan)，往常算是几乎兑现了一(yi)半。
凭借多年营建(jian)的安定的低价心智，拼多多正在以后的经济环(huan)境下(xia)占有了肯定的劣(lie)势地位，但电商行业的存量竞争加重，拼多多仍然面临没(mei)有小挑衅。前有京东、阿里(li)，后有抖音、快手等直播电商的追击，新的电商款式将怎样演变，仍充满(man)变数。