年轻人(ren)的抠(kou)门经济学,零食,消(xiao)费,穷(qiong)鬼
现在的年轻人(ren)，好像(xiang)有着自己的“抠(kou)门经济学”。
一边大手大脚花钱，一边自认穷(qiong)鬼。
90后00后最新的时(shi)髦，已经不是种草各种潮牌奢牌，而是互相讨论如(ru)何“丧心病狂(kuang)攒钱”和“消(xiao)费升级”。
01
早上喝一杯9.9的瑞幸(xing)“穷(qiong)鬼”咖啡，中午吃一顿麦当劳(lao)13.9的“穷(qiong)鬼”套餐，晚餐回家自制“白人(ren)饭”，吃完去折扣(kou)零食店买(mai)上一点零食，顺便去取抢到的面包盲(mang)盒当第二天的早餐。
这是不少年轻人(ren)的省钱大法。
麦当劳(lao)13.9套餐、汉堡(bao)王9.9随心配(pei)、肯德(de)基0K三件套，这些(xie)最高价不超过(guo)20的快餐套餐，被称(cheng)作(zuo)“穷(qiong)鬼套餐”。工作(zuo)日的中午，这些(xie)“穷(qiong)鬼套餐”成了省钱的最佳(jia)选择。
年轻人(ren)从各个角落掘客这些(xie)穷(qiong)鬼套餐，各大年轻人(ren)喜(xi)好的快餐品牌也顺应趋向推出这种量小价低的搭配(pei)组合。
这些(xie)快餐店成了年轻人(ren)的快乐老家，折扣(kou)零食店，则是另一个老家。
零食很忙(mang)、零食有鸣、赵一鸣零食、爱零食、糖巢、零食优选、好想来(lai)、老婆大人(ren)、小嘴零食…这些(xie)很多人(ren)可能见都没见过(guo)、就算见过(guo)也不记得名字的量贩折扣(kou)零食店，正在悄悄蔓延全国。
一旦(dan)走进这些(xie)折扣(kou)零食店就会发现，店里(li)只卖(mai)各种零食，代价都大大低于市场价，提着购物篮选购的，也大多数都是年轻人(ren)。
这些(xie)年轻人(ren)看中这些(xie)零食店的理由只要一个——便宜(yi)。这些(xie)散称(cheng)零食、批发价零食，成了一些(xie)年轻野生作(zuo)之余的小确幸(xing)。
中产家庭推进山姆疾速发展，“抠(kou)门”的年轻人(ren)则让量贩、折扣(kou)零食疾速成了一个蓬勃发展的新兴行业。2022年底，国内城市零食集合店数量超过(guo)13000家。
同样靠(kao)着便宜(yi)在年轻人(ren)中关注度(du)大幅提升的还(hai)有“剩饭”盲(mang)盒。
这种玩法其实在国外早就出现，被称(cheng)为“Too Good to Go”，店家会将没有卖(mai)出但(dan)是照样可以吃的食物打包起(qi)来(lai)赠予，但(dan)是并(bing)没有像(xiang)国内如(ru)许掀起(qi)热潮。
惜食魔法袋、趣小袋、袋走PACK-AGE、米(mi)粒盒子、兜着走DZZ，一连串类似的小程序雨后春笋般兴起(qi)。
这些(xie)小程序运营模式也都迥然不同，就是和一些(xie)附近的商号(hao)互助，将卖(mai)不完的产物打包销售，统一代价随机出卖(mai)，固然质量也是良莠不齐。
只管不一定(ding)好吃，但(dan)是只要便宜(yi)，这些(xie)小程序上的“剩饭盲(mang)盒”每到时(shi)间照样被抢得飞起(qi)。
吃的可以升级，玩的可以平(ping)替。
出国太贫苦？国内的“小马尔代夫”、“小镰仓”、“西方小巴黎”，成了不少年轻人(ren)的旅游首(shou)选。
社交平(ping)台上，“西方小XX”、“我(wo)在国内发现了XX”、“这里(li)不是XX，而是中国XX”等话(hua)术，成了最好的景点平(ping)替推广(guang)句式。
除了发现国内的“平(ping)替景点”，年轻人(ren)还(hai)涌(yong)向了“平(ping)替旅游团”。
相比自己计划自己包车，报团旅游更省事，在住宿路途(tu)等处所也会比独自旅游更加省钱。
而“抠(kou)门”的年轻人(ren)还(hai)更进一步(bu)，看准了一些(xie)可能有特殊消(xiao)费进而更加便宜(yi)的老年观光团。横竖只要不听不买(mai)，那就只用花观光团的费用。
旅游照样太费钱？穿的用的齐备升级！
近来(lai)，一个叫“小潘(pan)的省钱日记”的博主一个月内就在各大平(ping)台积攒了近百万粉丝，他的内容就是在各种方面进行消(xiao)费升级。
想买(mai)家居收(shou)纳(na)，农村用的鸡食盒、猪食盒可以平(ping)替；想要装饰用洞洞板，不锈钢冲孔板、防盗(dao)网垫板可以平(ping)替；想要衣柜收(shou)纳(na)柜，超市货架也可以平(ping)替。
年轻人(ren)想要平(ping)替的心捧红了博主，也救活了奄奄一息的中老年打扮实体(ti)店。
相比款式花里(li)胡哨但(dan)质量良莠不齐，代价还(hai)一飞冲天的淘宝打扮，不少年轻人(ren)最先(xian)转向中老年打扮。
均价50左右的中老年打扮的优点——便宜(yi)、质量好、不撞衫，每一样都让年轻人(ren)无法谢绝。
中老年打扮之外，年轻人(ren)最先(xian)追(zhui)求起(qi)了“没钱风穿搭”和Dirty fit。
来(lai)源：网络
相比以前追(zhui)求精致和贵气(qi)，随性、松(song)散乃(nai)至脏兮(xi)兮(xi)的穿搭解救了年轻人(ren)的精致恐(kong)惊，也解救了年轻人(ren)的钱包。
“抠(kou)门”抠(kou)到骨(gu)子里(li)的年轻人(ren)，还(hai)开启了“不买(mai)年”计划，计划从2023年最先(xian)，减少购买(mai)、感性消(xiao)费，多存钱、少买(mai)衣，不购买(mai)非刚需产物。
年轻人(ren)最先(xian)逐渐把“只逛(guang)不买(mai)”、“感性消(xiao)费”挂到脑门上，但(dan)很多人(ren)却并(bing)不认可这种生活。
02
“不婚不育(yu)不买(mai)房，经济怎么能拉得起(qi)来(lai)呢(ne)？”
“钱是赚出来(lai)的，不是省出来(lai)的，一味平(ping)替只能过(guo)上平(ping)淡(dan)的人(ren)生。”
但(dan)是事实上，不买(mai)贵价产物，并(bing)不是因为年轻人(ren)没钱。
相反，随着越来(lai)越多90后00后步(bu)入职(zhi)场或是逐渐晋升，现在的年轻人(ren)相比之前，变得更有钱了。
QuestMobile发布《2022 Z世代洞察呈报》显示，随着Z世代群(qun)体(ti)逐渐进入职(zhi)场，其消(xiao)费本领和消(xiao)费意(yi)愿随之增进，线(xian)上高消(xiao)费潜力增强。
30.8%的年轻人(ren)在线(xian)上的消(xiao)费本领在2000元及以上，同比增进2.7%。
可以支(zhi)配(pei)的钱越来(lai)越多了，但(dan)真正花出去的钱越来(lai)越少了，足以说明，年轻人(ren)的“抠(kou)”，是自发选择。
中国青年报社社会调查中心的调查数据显示，89.3%的青年近两年的消(xiao)费观发生了改变，95.3%的青年感到年轻人(ren)在消(xiao)费上更加“夺目(mu)”了。
近几年来(lai)，年轻人(ren)在消(xiao)费上最大的变更是买(mai)好的、更看重品质，再是攒钱意(yi)识(shi)变强了，感动消(xiao)费减少了。
消(xiao)费观改变最直观的缘故原由是，因为情况(kuang)的变更，年轻人(ren)感知到了更多压力，倒逼消(xiao)费镇定(ding)，年轻人(ren)对(dui)付防备不确定(ding)性和规避风险的意(yi)识(shi)也有所提高。
过(guo)往“月光”的年轻人(ren)意(yi)识(shi)到，要存钱了。
只管中国人(ren)一直在存钱，但(dan)是现在，大家变得更爱存钱了。
麦肯锡对(dui)中国消(xiao)费者的调研显示，有58%的城镇家庭希望“存点钱以备不时(shi)之需”，创下2014年以来(lai)的最高水平(ping)，相比2019年的调研结(jie)果高出9个百分点。
同样的情绪，也表现在储(chu)蓄率上。2022年全年，中国居民存款金额增进了17.84万亿元群(qun)众币。
腾讯(xun)研究院(yuan)发布的《2022年轻人(ren)理财大调查》显示， 90后和00后中，79.2%的人(ren)投资过(guo)泉币基金、债券基金等稳健型理财产物，51%的人(ren)进行过(guo)银行存款。
将之前用来(lai)消(xiao)费的钱，用来(lai)进行投资理财和存款，固然可以让年轻人(ren)对(dui)付未来(lai)多一些(xie)掌握。但(dan)是如(ru)许的因素，不敷以造成消(xiao)费习气(qi)的长期改变。
更为深(shen)层和持久的缘故原由是，年轻人(ren)的消(xiao)费正在从“她”经济，变为，“我(wo)”经济。
法国哲学家让·鲍德(de)里(li)亚提出的消(xiao)费社会的逻辑是，人(ren)们消(xiao)费的不是商品和服务的使用代价，而是它(ta)们的符号(hao)象征意(yi)义。
日本作(zuo)家三浦展在《第四消(xiao)费时(shi)代》中却指(zhi)出，随着社会逐渐发展，在第三消(xiao)费社会，人(ren)们消(xiao)费看法会逐步(bu)恢复(fu)感性，不再推崇奢侈，最先(xian)追(zhui)求性价比。
年轻人(ren)的消(xiao)费也经历(li)了如(ru)许的改变。
过(guo)往，围绕着年轻人(ren)的关键(jian)词(ci)往往是“感动消(xiao)费”、“超前消(xiao)费”。为了获(huo)得他人(ren)的称(cheng)赞或者为了获(huo)得某一种“身份(fen)”，不少年轻人(ren)会购买(mai)昂贵的、超越自己消(xiao)费水平(ping)的商品，来(lai)完成对(dui)“她”的社交需求。
但(dan)随着经济水平(ping)的提高，大家的消(xiao)费看法越来(lai)越成熟。现在，年轻人(ren)，更加愿意(yi)去满足自己的需求，而且在选购的时(shi)候，更多地回归(gui)了商品和服务使用代价。
DT财经此前对(dui)付年轻消(xiao)费者的调查显示，在回答“购买(mai)商品时(shi)最首(shou)要考虑哪些(xie)因素”时(shi)，有93%的人(ren)选择了“生活中需要”，还(hai)有近一半的人(ren)选择了“性价比高”。
与此同时(shi)，越来(lai)越多人(ren)不再盲(mang)目(mu)迷信品牌。越年轻，对(dui)付品牌的忠诚度(du)越来(lai)越低。
有20.5%的85后认为，不值得为“大品牌”买(mai)单。但(dan)是95后中，29.8%的人(ren)不肯意(yi)为大品牌买(mai)单，00后中如(ru)许想法的比例乃(nai)至达到了32.3%。
年轻人(ren)，正在逐渐对(dui)“大品牌”祛魅，同时(shi)也逐渐远(yuan)离了“符号(hao)化”的消(xiao)费。
年轻人(ren)的钱，流向了另外的偏向。
艾媒咨询(xun)调研数据显示，64.9%的新青年消(xiao)费者会以取悦自我(wo)为消(xiao)费核心。
认为“青春没有售价”的年轻人(ren)，在旅游和玩乐方面，相当舍(she)得花钱。在省钱的偏向上，年轻人(ren)最不会省的，也是学习提升方面的支(zhi)出。
相比为了品牌和符号(hao)花钱，年轻人(ren)更加愿意(yi)为了自己花钱。为了取悦自己或者进行自我(wo)提升，年轻人(ren)反而更加舍(she)得花钱。
也因此，年轻人(ren)的钱流向了一些(xie)让人(ren)难(nan)以理解的处所，比如(ru)高额溢(yi)价的演(yan)唱会和盲(mang)盒潮玩等等新兴消(xiao)费品。
愿意(yi)花上一千去看一场演(yan)唱会，但(dan)是不肯意(yi)花一千买(mai)一个轻奢包。愿意(yi)花上几百上千买(mai)游戏设备，但(dan)是不肯意(yi)买(mai)超过(guo)两百的T恤(xu)。
愿意(yi)为了品牌溢(yi)价付费，和愿意(yi)为了愉(yu)悦体(ti)验付费，很难(nan)说哪一个一定(ding)精确。
如(ru)许的代价观，真的扭曲吗？
03结(jie)语
豆瓣有许多关于省钱的小组，“消(xiao)费升级”小组，“极简生活”小组以及“不要买(mai)”小组，都聚集了几十万人(ren)进行讨论。
在这些(xie)小组中，他们自称(cheng)“理智鹅”、“金钱的主人(ren)”和“骄傲的倔降”。通过(guo)消(xiao)费升级，这些(xie)年轻人(ren)摆脱了消(xiao)费主义的裹挟，找到了真正的自己。
相比指(zhi)责，或许我(wo)们更该(gai)看到，在消(xiao)费主义的河流中，这些(xie)年轻人(ren)是怎样逆行。
而社会需要做的，是给这些(xie)年轻人(ren)一些(xie)时(shi)间。（全文完）